Collections spécifiques : NFT, collaborations et accessibilité
La Génération Alpha ne veut plus seulement posséder, elle veut collectionner, échanger et co-créer. Entre NFT exclusifs, collaborations inédites.
Stratégies de gamification dans le luxe
Pour la Génération Alpha, le luxe doit être interactif, immersif et ludique. Des défilés en réalité augmentée aux collaborations avec des jeux vidéo.
Marketing d’influence et équité de marque
Pour cette nouvelle génération ultra-connectée, les influenceurs ont plus de poids que les publicités traditionnelles.
Éthique et responsabilité sociale
Transparence, durabilité, inclusion… Les marques de luxe doivent prouver leur engagement. Mais comment transformer ces valeurs en levier stratégique ?
Personnalisation et cocréation
Fini le luxe figé. Les jeunes consommateurs veulent des pièces uniques, personnalisables, et même participer au processus créatif.
Stratégies numériques des marques de luxe pour engager la génération alpha
Les codes du marketing digital évoluent pour séduire ces nouveaux consommateurs ultra-connectés. Mais quelles stratégies fonctionnent réellement ?
Préférences et canaux de consommation de la Génération Alpha
Oubliez les boutiques traditionnelles. Pour la Génération Alpha, le luxe se vit avant de s’acheter. Vidéos courtes, gaming, influenceurs, réalité augmentée…
Analyse de la génération Alpha
Née avec un smartphone en main, hyper-connectée et engagée, la Génération Alpha redéfinit totalement les codes du luxe. Comment perçoivent-ils les marques ?
Les acteurs, les enjeux & tendances du luxe
La première notion importante à traiter est celle du « luxe ». De nombreux auteurs se sont penchés sur le sujet et ont tenté́ de définir ce domaine aux contours nébuleux.